Vinexpo Shanghai, Salon professionnel des vins et spiritueux, c’était du 23 au 25 octobre 2019

27 10 19 – Du 23 au 25 octobre 2019, au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, le 1er Vinexpo Shanghai s’est déroulé « sous les meilleurs auspices » pour Rodolphe Lameyse, directeur général des Salons Vinexpo

Vinexpo Shanghai, salon professionnel des vins et spiritueux, du 23 au 25 octobre 2019

Un salon Vinexpo Shanghai 100% B2B

Après 20 ans d’investissement en Asie-Pacifique avec Vinexpo Hong-Kong, c’est naturellement que Vinexpo a confirmé sa présence en Chine continentale avec Vinexpo Shanghai. Le salon a réuni les marques internationales leaders de l’industrie des vins et spiritueux venues rencontrer les acheteurs de Chine les plus influents : l’opportunité pour les producteurs internationaux de développer leur portefeuille clients et de consolider leur présence sur le territoire, en s’appuyant sur une base de données qualifiées de 30 000 acheteurs et influenceurs professionnels chinois.
« Vinexpo Shangai n’a pas l’envergure de Vinexpo Hong Hong (annulé pour 2019) qui a déjà 20 ans d’existence, mais il a le mérite de s’attaquer au marché de la Chine intérieure et de l’Asie-Pacifique en général », dit Rodolphe Lameyse, directeur général des Salons Vinexpo.

Malgré la proximité de Prowine China du 12 au 14 novembre à Shanghai, Vinexpo Shanghai a reçu des Marques comme Michel Chapoutier, E&J Gallo, Greatwall Wine, Concha Y Toro… Rodolphe Lameyse : « Il ne faut pas disparaître du marché chinois quand il y a des difficultés. Au contraire, sinon on risque de ne jamais pouvoir y revenir. Il faut bien comprendre qu’il y a différents pôles d’activité en Asie : Hong-Kong permet de travailler l’Asie du Sud-Est et Shanghai une partie de la Chine continentale… La Chine est immense, on pourrait faire un salon dans chaque ville de 3ème dimension ! »

La Chine continentale est une terre d’opportunités d’affaires pour les producteurs du monde entier

260 Wineries ont participé à Vinexpo Shangai, des exposants issus de 19 pays producteurs de vins et spiritueux, des vins de France, d’Italie, d’Espagne, du Chili, d’Australie, d’Afrique du Sud, d’Allemagne et d’Argentine… Plus de 5000 personnes sont venues sur le site de Shanghai World Expo, centre d’exposition de Pudong achevé en 2010.
Les accords de libre-échange, signés entre la Chine et l’Australie d’une part et le Chili d’autre part, ont engendré de fortes demandes de leurs vins sur le marché chinois.
1er pays fournisseur de vins en Chine en volume et en valeur, la France avait une place prépondérante à Vinexpo Shanghai. Joanne, CVBG Grands Crus, Borie-Manoux, Sovex Grands Châteaux, Nathaniel Johnston, Twins… sont des grands noms qui se sont joint aux producteurs et négociants bordelais. Si l’image des vins de Bordeaux en Chine a perdu de sa superbe, ils gardent une place dans le cœur de la clientèle chinoise avec des vins de qualité. Néanmoins, il faut se retrousser les manches pour retrouver de nouvelles opportunités, de nouveaux marchés en Chine qui depuis plus d’un an et demi est un marché en berne pour Bordeaux.
Les Domaines Baron de Rothschild Lafite ont présenté à la dégustation leur Long Dai 2017, leur vin chinois. Lire mon article du 12 07 19 : Long Dai : le vin chinois de Lafite Rothschild enfin révélé, sur https://www.hebdovinchine.com/long-dai-vin-chinois-lafite-rothschild/
Marc Almert, meilleur sommelier du monde 2019, a animé le Vinexpo Challenge, la dégustation à l’aveugle de 8 vins sélectionnés parmi les exposants du Salon.

Les produits chinois mis en lumière sur la scène internationale

S’inscrivant dans un cadre résolument international, Vinexpo Shanghai était l’occasion pour les producteurs chinois de promouvoir la montée en qualité de leurs Baijus et de leurs vins par la dégustation, avec les grands producteurs de Baiju comme Fenjiu Groupe (1ère entreprise cotée en Bourse en 93) ou Chengdu Xiangbeijinqiu, et avec des producteurs de vins comme China Greatwall wine (Cofco), Yantai Changyu Pioneer Wine et Tonghua Wine Co présenteront leurs derniers millésimes.

Avant le Salon, en Chine, Rodolphe Lameyse s’est entretenu avec Laurent Moujon, auteur et éditeur de Bordeaux Tourisme Editions

LM : « Quelles sont vos impressions, après 100 jours depuis votre prise de fonction à la tête de Vinexpo ? »
RL : « J’ai pris un train en pleine face. Il fallait avoir un mental fort pour tout encaisser : les remarques, les conseils, les problèmes, les attentes, les enjeux économiques. Aujourd’hui, après ces 100 jours, je suis ravi d’avoir pris le train en marche et d’avoir fait le bon choix car Vinexpo est une marque internationale, avec son propre ADN. Il y a de belles choses à faire mais il faut reprendre le travail, remettre le bleu de chauffe et prendre certainement de nouvelles décisions dans notre rôle de leader global auprès de tous les acteurs de la filière mondiale du vin et des spiritueux. Il faut donner une nouvelle orientation à Vinexpo avec une dimension internationale encore plus forte et surtout aller au contact et à la redécouverte du client. Il faut redevenir le leader en Asie : Hong Kong et le nouveau Salon de Shanghai.»

LM : « Quelle est votre analyse sur la tournée Asie pour préparer Vinexpo Shanghai qui se tiendra du 23 au 25 octobre 2019 ? »
RL:  « Je veux labourer la Chine. Après avoir passé 6 ans en Asie du sud-Est, je connais bien la culture asiatique et ses codes comme le « Quànxi » : en Chine, les réseaux constituent l’une des clés principales de la réussite, supplantant même des notions plus techniques telles que l’effort, l’intelligence ou la connaissance. Développer et entretenir ses guānxì (relations) sont des objectifs naturels et indispensables d’une vie. Dans la culture chinoise, l’existence au sein de la société est définie par rapport aux autres.

LM : « Quelles sont les caractéristiques du marché chinois ? »
RL : « Il y a 2 critères importants à ce marché :
1) Il faut donner de la face, se montrer car ils aiment rencontrer le CEO.
2) Le contact humain : il faut aller sur le terrain pour instaurer de bonnes relations, développer le Quànxi, & l’art du « Ganbei » (à la tienne !) ; j’ai fait honneur à cette tradition. Il faut signer des contrats et voir au delà de 2019.
Le consommateur chinois a besoin de comprendre. C’est un marché compliqué car la Chine est un continent divisé en provinces et c’est un marché très compétitif avec plusieurs salons. Tout évolue très vite ! Il faut redonner de la confiance à la marque Vinexpo. La mission est de faire venir les acheteurs « one to one » les prendre en charge, faire la mise en relation, organiser les réunions, développer les prospects avec un bon « business » pour les exposants, mettre en place des partenariats. L’enjeu est très fort : à Vinexpo Bordeaux, il y avait eu plus de 2400 réunions. Tous les voyants sont au vert pour faire de Vinexpo Shanghai, une réussite ».  Propos recueillis par Laurent Moujon, bordeaux-tourisme-editions@orange.fr

Vinexpo Paris, le 1^er, en tandem avec Wine Paris

« Réussir ce rendez-vous est stratégique pour ancrer Vinexpo dans les années à venir. Il faut un bel événement, c’est un enjeu transnational, il faut un soutien fort de la filière française » plaide Rodolphe Lameyse, directeur général des Salons Vinexpo. Vinexpo Paris ne sera pas limité aux spiritueux et va s’affirmer sur les grandes marques et négociants.
Mise à jour du 13 02 20 : Wine Paris et Vinexpo Paris vienent de dévoiler le nombre de visiteurs présents sur les trois jours de l’événement parisien. 2 800 exposants ont pu voir défiler 29 280 visiteurs professionnels dans les allées du Parc Exposition de la Porte de Versailles. Un visiteur sur trois provenait de l’étranger. 126 pays étaient représentés. Le top-3 des pays présents sont le Royaume-Uni, la Belgique et les EtatsUnis. 

Vinexpo Bordeaux

« Vinexpo doit se réinventer et ne pas abandonner Bordeaux. On ne va pas lâcher l’affaire, malgré le bashing injuste sur la taille de l’édition 2019. On est motivés pour relancer la machine pour 2021 et remettre Vinexpo Bordeaux là où il doit être », dit Rodolphe Lameyse.
Lire mon article du 17 05 19 sur les Chinois à Vinexpo Bordeaux : https://www.hebdovinchine.com/vinexpo-chinois-bilan-salon-2019-andre-lurton-leoh-ming-pei/

le Vin, le Rouge, la Chine

Les 166 vignobles français achetés par les Chinois sont décrits : 154 Châteaux de Bordeaux, 10 vignobles en France, 2 Maisons de cognac.
Pourquoi ces vignobles sont-ils en vente ? Pourquoi les Chinois les achètent-ils ?
255 pages et 350 photos de Laurence Lemaire, préfacées par Alain Juppé et Alain Rousset.
La version numérique en PDF mise à jour au quotidien – 8€, et la version papier en librairie mise à jour tous les 3 mois, sont en vente sur ce blog et sur mon site www.levinlerougelachine.com